爱奇艺原创电影计划背后:电影院、互联网、制片方的三国杀
2019-05-18 11:41:29   作者:徐露   来源:经济观察网   评论:0


(图片来源:全景视觉)

经济观察网 记者 徐露5月影视圈的热点无疑属于互联网+电影。

迪士尼在发布了一连串片单之后,宣布将在2024年获得Comcast所有的33% Hulu股权,实现90%控股。

爱奇艺在5月9日的世界大会上发布原创电影计划,以补贴影院8%的谦卑姿态,向电影行业下手了。

同一天万达文化集团海外事业部前CEO高群耀,宣布其创业项目移动电影院升级V2.0版本,在2k、VR观影的基础上,增添了更多社交场景。

制片从业者欢呼着,“终于有新的资金流入电影行业了!”而首当其冲的传统影院却依然缄默,徒留《进京城》等艺术片为排片奔走呼号。

随着实体影院上座率持续下滑,高昂的票价和时间成本让用户望而却步,随着《新喜剧之王》《撞死了一只羊》等片方和影院之间不断因为排片率爆发冲突,电影院成为互联网颠覆的新目标。

如果猫眼、淘票票只是改变了购票环节,那接下来爱奇艺和移动电影院所要变革的目标直指电影制作、放映环节。

尽管爱奇艺高级副总裁杨向华反复强调,原创电影计划投资的电影首先在电影院上映。但当互联网平台聚拢越来越多的创作资源和片方,谁能阻止可能的先网络后院线?

手握多个电视网、备受Netflix冲击的迪士尼已经大举发力建设流媒体Disney+,实体影院除了说一句“排了移动院线就别上我们这儿了”,有没有其他动作?

谁能给片方更多利益

3月29日,由托尼贾、卢靖姗主演的硬汉动作片《三重威胁之跨国大营救》(以下简称《三重威胁》)同时在院线和爱奇艺上线,背后的发行方鸣涧影业引起业内关注。

“观看环境发生了变化,网络用户的影视消费已经远远超出了传统影院和传统电视。”鸣涧影业合伙人汪涛从优酷离职创业后,先是参与投资了院线电影《奇门遁甲》《胖子行动队》,近两年来更多涉足网络电影、网剧的孵化、发行。

在他看来,爱奇艺、优酷等平台的网络大电影分账票房已经逐渐突破5000万元,而投资成本加宣发费用大多在1000万元以下,这个盈利水平如果推倒至院线电影,至少得是3亿票房。

而且根据以往同类影片表现,《三重威胁》影院票房在1亿元上下,刨除宣传发行成本,最终盈利只有1000万元。但因为院线分布在全国各地,要和多家影院经理争取排片,派人去现场组织观影,付出的精力远比网络发行要多,而互联网发行只用和平台方谈好电影评级和推荐位就可以了。

虽然《三重威胁》的发行方式遭到一些影院的排斥,院线排片率很低,但上映48天以来爱奇艺的分账票房已经达到1300万,作为一部全球发行的合拍片,鸣涧影业早已收回成本。

互联网的普及,让影院和片方的博弈,增加了一个重量级选手。当实体院线有限的时间、空间把中小体量影片排斥在外,互联网平台开始更加积极地向电影创作者展示力量。

今年春节档周星驰执导的《新喜剧之王》未能成为票仓,某种意义上为互联网平台向电影产业的进军提供了最佳注脚。这部影片在春节之前就因为排片率和影院方面爆发冲突,发行方联瑞影业愤而发布公告,申请暂停全国76家影城春节期间《新喜剧之王》的公映密钥。

但在《流浪地球》《疯狂的外星人》等一众影片夹击之下,联瑞影业的激愤并未给《新喜剧之王》拿到理想中的20%以上排片。3月12日,该片仍在影院公映,就已经在爱奇艺、腾讯视频等平台以付费点播的方式上线。

“如果把一部电影看成商品,那电影院、互联网、DVD等发行渠道就是沃尔玛。片商的诉求永远是票房最大化,他很自然地希望更多电影院、零售商加入到发行中来,进行商业上的合作。”移动电影院CEO高群耀对经济观察网说。

根据美国电影协会最新发布的《2018年影院和家庭娱乐市场报告》,去年全球娱乐市场收入达到986亿美元,其中影院占比42%,同比增长1%,数字

责任编辑:一尘

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